Algunos ejemplos de “ambush marketing” son: la distribución de publicidad en las inmediaciones del recinto donde se desarrolle el evento deportivo, regalos de gorras,camisetas u otros productos promocionales a los asistentes del evento, el uso no autorizado de entradas del evento en una campaña de promoción y difusión de una entidad que no cuenta con la autorización del organizador del evento, etc.
La celebración de eventos deportivos implica la presencia de patrocinadores que ven minimizada su estrategia ante la práctica del ‘marketing parasitario’, frente al cual hoy no hay legislación. En definitiva es una práctica que si bien como se dijo, no está penada, normalmente significa grandes dolores de cabeza para los patrocinadores oficiales de cualquier evento.
AXE
Todos nos recordamos de uno de los primeros spots de esta marca en el cual un hombre tras echarse su desodorante comenzaba a ser perseguido por un gran número de mujeres.
En Dinamarca durante la mayor maratón de mujeres de Europa AXE aprovechó a “colar” a un hombre justo delante de la salida que se colocó a pocos metros de ellas, se roció desodorante y en cuanto sonó el disparo de salida se puso a correr delante de todas. ¿Resultado? Todas los medios de comunicación enfocaban a un hombre con una camiseta de AXE “perseguido” por miles de mujeres.
MORITZ (Ambush & marketing de asimilación)
Moritz aprovecho el partido de la goleada Barça Madrid del 5 a 0 para dar pie a una interesante acción : La cerveza 5.0º en clara referencia a la victoria culé del último clásico.
Han logrado un buzz en su pagina de fans en Facebook para sortear esta edición especial de la cerveza entre los comentarios que reciban en su página…
Como sabéis los que conozcáis a esta marca, la misma tiene una comunicación corporativa bastante diferente, por ejemplo sus 600 tuneados o con su presencia en el Salón Auto Retro 2010.
Desde siempre la marca ha apostado por relacionarse con los principales activos de Barcelona, y esta acción es una buena manera de vincular su nombre con el mayor símbolo internacional de Barcelona, el club que da nombre a la ciudad.
Otra acicion llevado desde Moritz fue la de "Alcorcón by Moritz" (colar 10.000 bufandas de Moritz amarillas para el clásico de la 2009-10) esta marca consigue una asociación emocional de su marca con el Barça mucho más efectiva que la que obtiene el patrocinador oficial del Barça y su máximo competidor: Estrella Damm.
Definitivamente una genialidad creativa.
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